北京商報(bào)訊 12月4日消息顯示，中糧長(zhǎng)城酒業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“長(zhǎng)城葡萄酒”）再次啟動(dòng)砍條碼計(jì)劃，旨在按照企業(yè)現(xiàn)有的品牌定位以及聚焦戰(zhàn)略單品等策略，對(duì)長(zhǎng)城葡萄酒的產(chǎn)品線持續(xù)進(jìn)行梳理。
在目前公開(kāi)消息顯示的長(zhǎng)城葡萄酒關(guān)于梳理淘汰部分產(chǎn)品的通知中，企業(yè)方面計(jì)劃淘汰192個(gè)SKU，并且從即日起不再采購(gòu)包材，現(xiàn)有包材消化完畢后不再生產(chǎn)；對(duì)概念不清晰、產(chǎn)品力弱以及與戰(zhàn)略品牌易混淆、價(jià)格段重疊的系列酒產(chǎn)品進(jìn)行重點(diǎn)清理；另外，對(duì)于清理產(chǎn)品的后續(xù)處理，將在不退貨、不擾亂市場(chǎng)秩序的原則下快速消化，并有專人對(duì)口負(fù)責(zé)，月度追蹤消化進(jìn)度。
事實(shí)上，這已不是長(zhǎng)城葡萄酒首次對(duì)旗下產(chǎn)品線進(jìn)行清理。據(jù)了解，在2017年，長(zhǎng)城葡萄酒便淘汰了407個(gè)SKU，彼時(shí)通知關(guān)于包材以及產(chǎn)品消化的原則也與本次情況相似；到了2018年7月中旬，長(zhǎng)城葡萄酒再次“瘦身”，砍掉163個(gè)SKU。經(jīng)過(guò)這兩輪精簡(jiǎn)，長(zhǎng)城葡萄酒旗下產(chǎn)品線已越發(fā)聚焦，而此次再度砍掉一百多個(gè)產(chǎn)品，長(zhǎng)城葡萄酒的產(chǎn)品線進(jìn)一步集中。
對(duì)于持續(xù)全面梳理長(zhǎng)城葡萄酒產(chǎn)品線的原因，在此次通知中反饋的原因主要集中在兩個(gè)方面，一方面是品牌定位的要求，另一方面則是長(zhǎng)城葡萄酒當(dāng)前聚焦產(chǎn)區(qū)特色、聚焦核心價(jià)位段以及聚焦戰(zhàn)略單品等策略的要求。對(duì)此業(yè)內(nèi)人士指出，精品化、特色化大單品戰(zhàn)略，是長(zhǎng)城葡萄酒品牌回歸的表現(xiàn)，長(zhǎng)城葡萄酒正通過(guò)產(chǎn)品梳理的方式來(lái)打造一條“黃金產(chǎn)品線”。而大張旗鼓淘汰產(chǎn)品，有促進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)的考量，更重要的還是在激烈的中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中為品牌樹(shù)立威信。
